2.3 关键词出价管理及排名

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♣ 文案教程： 
关键字如何出价？关键字出价该怎样去调整呢？

关键字的出价方式—关注点击，如果您的主要目标是吸引用户访问网站，那么点击次数就是首选。通过采用每次点击费用出价，您只需在用户点击了您的广告并访问了网站时付费。

每次点击费用出价为您提供了自动出价和人工出价两个选择：

• 自动出价–这是最简便的出价方法。设置一个每日预算，然后让 AdWords 调整您的每次点击费用出价，以便在该预算范围内帮您获得尽可能多的点击次数。
• 人工出价–全面掌控您的每次点击费用出价。您既可以在广告组一级设置人工出价，也可以针对各个关键字或广告展示位置分别设置人工出价，这样，您就可以只对您最重视的点击设定所需的出价。

一、关键字构成逻辑

关键字的构成逻辑要遵循四个字原则：二八法则，重点管理20%核心关键字。20%的核心产品关键字能给我们的广告带来65%的点击和转化，所以我们在优化关键字的时候，要重点的去关注哪个关键字的点击最多，然后重点优化和调整这些关键字。此外，我们的关键字也要有产品型号、行业关键字及长尾关键字，这样我们的关键字机构才够完整，才会持续的带来更多单量。用一句话总结关键字构成逻辑就是：遍地撒网重点捕捞。

二、关键字出价调整方法

我们可以根据上图提示，及时调整广告的关键字出价。如果你的广告点击率高，费用也高，转化却不高，你就需要降低你的出价；如果你的广告费用高，排名也高，点击率和转化却不高，那就说明你的关键字没有设置好，你就需要删除关键字；如果你的广告点击率高，排名和转化少，那说明广告预算放的太少，你就需要增加出价。

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