2.5 Google搜索广告样式和展示位置

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♣ 文案教程： 
做跨境的卖家都知道，Google搜索广告是Google搜索引擎最重要的一种广告形式，也是谷歌最基础的广告形式，被广泛应用于B2B和B2C行业，今天就来聊下Google搜索广告。

一、付费广告与自然搜索结果差别

在讲Google搜索广告之前，我们先来明确下付费广告与自然搜索结果之间的差别。

当我们在Google 上搜索产品或服务时，搜索结果将由以下两部分组成：

• 第 1 部分包含广告。 广告可以出现在 Google 搜索结果页的上方或下方，并且位于“广告”标签的旁边或下方。广告的排名主要取决于广告与用户所搜索信息的相关度和实用性、广告主出价以及其他几项因素。
• 第 2 部分由“自然”搜索结果组成。也就是我们平常说的SEO， 这些是非付费的网站链接，其内容与用户所搜索的信息有直接关系。网站与搜索字词的相关度越高，链接显示在结果中的位置就越高。

简单来说，付费广告建立起来比较快，按点击付费，效果也好衡量；SEO免费是免费建立的，可信度高，但是需要花费很长时间去优化，你的SEO才能排到比较靠前的位置。

二、Google搜索广告样式及展示位置

展示在 Google 搜索结果页以及由搜索网络、搜索网络合作伙伴和展示广告网络组成的 Google 广告网络中。简单来讲就是我们在Google搜索关键词的时出现的广告。通常前面都会加AD标识。

Google搜索广告由标题+网址+产品描述组成，一般分为新文字广告和自适应搜索广告两种形式。常见的搜索广告如下图所示：

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