10.2 Facebook成效分析工具

♠ 视频教程： （电脑端 全屏观看效果更佳）

♣ 文案教程： 

利用成效分析工具，可以看到广告成效，也方便我们调整广告投放策略。下面将带大家看下广告成效分析工具。

首先，我们要知道广告成效分析工具需要在广告组中查看。我们要先登录我们的商务管理平台，点击【广告管理工具】，选择我们想要查看数据的广告账户。页面跳转到账户概览界面后，选择右侧的“广告组”。

在“栏”中，我们需要选中“表现”，把鼠标放在投放状态这一列中，会跳出一个浮窗，会出现查看投放成效分析的入口，点击即可跳转页面。

注：在过去7天内（不包括今天），该广告组至少获得500次展示后，才可以显示投放成效分析。

在成效分析工具页面中，我们可以查看三个维度：竞拍重叠、受众饱和、竞拍强度。

1. 竞拍重叠
   当我们广告账户的投放量不足时，我们就可以查看我们的总竞拍重叠率。以图中的数据举例，4月7日这天的总竞拍重叠率为17.3%，而重叠率最高的广告组是46.36%，我们可以通过降低受众重叠率等维度去降低我们的竞拍重叠率。
2. 受众饱和
   什么叫受众饱和？当你持续向相同受众而不是新受众展示广告，或当用户不再回应你的广告，这便表示你的受众出现饱和。
   受众饱和可能会造成广告表现下降。以图中数据举例，如果我们的目标成效和首次展示比例大幅度下降，比如从4月6号到4月7号，首次展示比例下降了15.4%，我们就可以考虑向受众展示新的广告，或者更换我们的受众。4月2号的首次展示比例为95.99%，也就意味着我们的广告绝大部分都是首次展示。
3. 竞拍强度
   通过竞拍强度，你可以了解在市场中的位置，监测竞争强度是否上升；竞争强度上升，会降低你赢得展示的机会。
   当竞争强度上升，意味着其他广告主也在争取向相同的受众投放广告，并愿意为此支付更高费用。尤其是在节假日期间，因为会有更多的广告主同时争取向相同的受众展示广告。当竞拍强度超过20%时，即为大幅变化。因此我们可以通过查看竞拍强度的变化，适时地调整广告预算。

未经允许不得转载：UcanB2C-Shopify教程 » 10.2 Facebook成效分析工具