1.2 Google 广告格式

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♣ 文案教程： 
Google，互联网上最大、影响最广泛的搜索引擎。拥有广泛的受众群体，Google 广告也是一直深受跨境电商卖家的青睐和关注。在之前的文章中，给大家介绍了Google广告政策，今天继续给大家分享Google广告格式的内容。下面将从搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告这四种常见的广告形式为大家介绍。

一、搜索广告

搜索广告的主要广告形式是文字，触发条件是广告账户中使用的关键字。当广告的关键字和用户的搜索内容相关，广告就会随 Google 搜索结果一起展示，还会在搜索网络中的其他网站上展示。

常见搜索广告格式：

展示位置：广告可以展示在 Google 搜索的搜索结果上方或下方，还可以展示在 Google Play、Google 购物、Google 图片和 Google 地图（包括 Google 地图应用）的搜索结果旁边、上方或下方。

广告形式如下：

• 加大型文字广告
  由3个标题+2条描述+显示网址路径组成
• 自适应搜索广告
  由至多15个标题+至多4个描述+显示网址路径组成

根据日常投放广告经验，给大家总结出来以下小贴士，大家可以参考：

1. 每个广告组启用的自适应搜索广告不得超过 3 个
2. 每个自适应搜索广告至少需要输入 3 个标题，但最多只能输入 15 个标题
3. 每个自适应搜索广告至少需要输入 2 个广告内容描述，但最多只能输入 4 个广告内容描述
4. 可以根据需求将标题和广告内容描述固定在特定位置
5. 建议广告标题至少采用 5 个不同的标题，但每个标题不要采用相同或相似的用语

二、展示广告

无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，还是在使用移动设备和应用，你都可以借助 Google 展示广告向他们投放广告 。

展示广告常用格式：

图片广告：静态或互动式图片
图片格式：gif 和 Flash 格式的动画广告
移动端图片尺寸：300 x 250；320 x 50；320 x 100；250 x 250；200 x 200
PC端图片尺寸：300 x 250；336 x 280；728 x 90；300 x 600；160 x 600；970 x 90；468 x 60；250 x 250；200 x 200

自适应型展示广告：由营销图片+徽标+视频+短标题+长标题+描述+商家名称+最终到达网址组成

PC端广告展示样式：

手机端Gmail/YouTube展示样式：

根据日常投放广告经验，给大家总结出来以下小贴士，大家可以参考：

1. 关于图片数量和尺寸：展示广告提供的素材需要至少1张横图+1张方图，推荐尺寸1200*628像素和1200*1200像素
2. 关于视频：展示广告里的视频需要先上传到 YouTube，时长建议30 秒或更短
3. 号召性用语：可以利用号召性用语、动态广告这些可选项去更好的展示我们的广告，动态广告还可以添加价格前缀+宣传文字，吸引我们的潜在用户
4. 关于图片素材：避免在提供的素材内容过于暴露；避免在素材上做按钮效果的号召性用语，这些图片素材容易认为是成人内容和误导性内容

三、购物广告

购物广告使用现有的Merchant Center商品数据（而非关键字）来决定您广告的展示方式和展示位置。通过GMC提交的商品数据包含所销售产品的相关详情。Google利用这些信息将用户的搜索内容与广告进行匹配，以确保展示相关性最高的产品。

注：GMC：全称Google Marchant Center，意为Google商品数据中心。卖家可以把你的商品上传到这里，买家发现、浏览和购买您的商品。借助一系列计划（包括购物广告、Google 平台呈现和 Shopping Actions），您可通过不同方式将合适的商品展示给需要的客户。后面文章介绍Google购物广告时，会详细给大家介绍哦！

购物广告常见格式

购物广告常见格式：产品购物广告

展示位置有以下四种，具体如下图：

1. Google 购物（仅限部分国家/地区）
2. Google 搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开）和 Google 图片
3. Google 搜索网络合作伙伴网站（如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴）
4. Google 展示广告网络

购物广告常见格式：橱窗购物广告

当用户使用较为宽泛的字词（例如“背包”）进行搜索时，Google 上就会展示橱窗购物广告

值得注意的一点是橱窗购物广告和其他广告的出价方式有所不同，橱窗购物广告的出价方式为每次互动费用的最高出价、尽可能争取更多点击次数、目标广告支出回报率3种。

四、视频广告

通过视频广告系列，可以单独展示视频广告，也可以在 YouTube 上以及整个Google展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告 。

视频广告格式

视频广告格式：插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、外播广告和导视广告。

注意：视频发现广告只能在 YouTube 上展示；不可跳过的插播广告和导视广告是有时长限制的。

插播广告：如上图所示，插播广告由广告标题+号召性用语+网址+可跳过的5秒倒计时+随播横幅组成。

插播广告可在其他 YouTube 视频播放前、播放中或播放后投放，也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中投放。此类广告也可以在嵌入到其他网站的 YouTube 视频中投放。视频播放 5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告。

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